电视媒体的观众营销

作者:陈接峰

分类:作品

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电视媒体的观众营销内容简介

《电视媒体的观众营销》主要讲述了:做小池塘里的大鱼。市场营销理论的这个著名命题,实际上已经给我们城市电视媒体一个启发:做深、做透、做稳本地市域观众市场,是我们的出路所在。相对一个城市市域的特定范围的观众,城市电视台完全可凭其认同性、亲近性、本土性、易于互动交流等贴近优势,成为市域观众的第一选择,在收视率和品牌忠诚方面胜过其他台。只有具备了独特的资源才有传播的差异,对城市电视台来说,市域化的生存空间实际上具备了资源的竞争优势:首先是地缘优势,城市电视是市域文化重要的组成部分,可以随时做到与市域文化的水乳交融,容易为市域观众所认同;其次是互动优势,城市电视最贴近市域观众,心理贴近、情绪接近,可以随时吸引广大观众参与互动交流,与观众零距离沟通;第三是需求优势,能利用城市电视观众范围明确,观众需求易于把握的条件,使节目更贴近市民生活,更好满足市民收视需求,在编排上更符合市民的收视习惯,吸引观众,提高收视率,实现传播价值的最大化。

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